Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible de las campañas de marketing de influencers. Su ecosistema visual, su vasta audiencia global y sus herramientas de monetización lo han convertido en el patio de recreo principal para marcas y creadores. Sin embargo, con un mercado cada vez más saturado y un público que exige mayor autenticidad, la pregunta surge: ¿es hora de mirar más allá? Plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal están ganando tracción, ofreciendo enfoques únicos que podrían ser oro para las campañas de influencers adecuadas. Pero, ¿vale la pena la inversión?

Threads: La Conversación en Tiempo Real de Meta

Lanzada como una extensión de Instagram, Threads se posiciona como una plataforma centrada en el texto y las conversaciones en tiempo real, a menudo comparada con X (anteriormente Twitter). Su principal atractivo para los influencers y las marcas es la integración perfecta con Instagram, lo que permite a los usuarios seguir instantáneamente a las cuentas que ya siguen en Instagram al unirse. Esto significa una audiencia preestablecida potencialmente enorme desde el primer día.

Inicialmente, Threads mostró tasas de interacción más altas que Instagram, con un promedio del 5.2% frente al 2.6% de Instagram en sus primeros meses. Algunos análisis incluso sugieren que puede generar hasta 8.3 veces más interacción que X. Su naturaleza de "conversación" la hace ideal para el liderazgo de pensamiento, las sesiones de preguntas y respuestas y la participación directa con la comunidad.

Sin embargo, Threads ha enfrentado desafíos en la retención de usuarios y la incertidumbre sobre la monetización (aunque Meta planea introducir anuncios que podrían generar miles de millones para 2025). También carecía inicialmente de funciones clave como mensajes directos y hashtags buscables, y sus métricas de rendimiento son limitadas, lo que dificulta la medición del ROI completo. A pesar de esto, si tu objetivo es fomentar conversaciones auténticas y aprovechar tu audiencia existente de Instagram, Threads puede ser una plataforma prometedora.

Lemon8: El Paraíso Visual Curado

Lemon8, propiedad de ByteDance, es una mezcla visualmente atractiva de Instagram y Pinterest, que pone un fuerte énfasis en la estética curada, las fotos de alta calidad y las leyendas de formato largo. Se ha consolidado como un centro para las comunidades de estilo de vida, belleza, moda, viajes y bienestar. Para las marcas con un fuerte componente visual, Lemon8 ofrece un lienzo perfecto para mostrar productos con un detalle y una narración más profundos que Instagram o TikTok.

La plataforma anima a los creadores a elaborar publicaciones al estilo de un blog con amplio texto, tutoriales y guías, lo que la hace ideal para reseñas detalladas de productos o diarios de viaje. La ventaja de ser un 'early adopter' en una plataforma en crecimiento permite a las marcas y a los influencers establecerse y construir una base de fieles seguidores.

No obstante, Lemon8 enfrenta la incertidumbre regulatoria en algunos mercados (como en EE. UU. debido a su propiedad china), lo que puede afectar su viabilidad a largo plazo. Además, las cuentas de empresa pueden experimentar una visibilidad reducida si el contenido es demasiado promocional, lo que exige un enfoque de marketing de influencers más orgánico. Aún así, para las marcas de belleza, moda y estilo de vida que buscan contenido visualmente rico y de formato largo, Lemon8 ofrece una oportunidad única.

BeReal: La Autenticidad como Estilo de Vida

BeReal saltó a la fama con una propuesta radical: autenticidad sin filtros. Cada día, los usuarios, y ahora también las marcas y celebridades, reciben una notificación aleatoria para tomar una foto en el momento exacto usando simultáneamente la cámara frontal y trasera, sin tiempo para ediciones o filtros. Esta naturaleza espontánea resuena profundamente con la Generación Z y los millennials, que buscan conexiones genuinas y contenido crudo y sin pulir.

Para las campañas de influencers, BeReal ofrece una vía incomparable para la humanización de la marca y la construcción de confianza a través de la transparencia. Marcas como Chipotle y e.l.f. Beauty han utilizado BeReal con éxito para ofrecer vistazos detrás de escena, códigos promocionales exclusivos y construir una comunidad comprometida. La reciente introducción de 'RealBrands' y 'RealPeople' es un movimiento estratégico que permite a las organizaciones y figuras públicas compartir momentos auténticos directamente, abriendo nuevas vías para las colaboraciones de influencers.

El principal inconveniente de BeReal es la falta de control sobre el momento de la publicación y el formato rígido, lo que puede complicar las campañas de marketing tradicionales. Aunque ha lanzado una plataforma de publicidad nativa con anuncios en el feed y takeovers, su principal poder radica en el marketing de influencers para crear contenido genuino. Si tu marca valora la autenticidad, la espontaneidad y desea conectarse con una audiencia que anhela lo real, BeReal podría ser una adición impactante a tu estrategia.

¿Vale la Pena la Apuesta?

La respuesta no es un simple sí o no. El valor de Threads, Lemon8 o BeReal para tus campañas de influencers depende en gran medida de tus objetivos específicos, el público objetivo y el tipo de contenido que generas. No se trata de reemplazar a Instagram, sino de diversificar tu portfolio de plataformas para llegar a diferentes segmentos de audiencia o comunicar mensajes específicos de una manera más efectiva.

• Threads es ideal para fomentar conversaciones, compartir actualizaciones rápidas y aprovechar la audiencia ya conectada a Instagram.
• Lemon8 brilla para las marcas de estilo de vida que pueden beneficiarse de una presentación visualmente rica y contenido de formato largo y curado.
• BeReal es inestimable para las marcas que buscan autenticidad, transparencia y una conexión cruda con una audiencia más joven que valora la realidad por encima de la perfección.

En última instancia, la clave es probar, aprender y adaptar. El panorama de las redes sociales está en constante evolución. Mantenerte al tanto de estas nuevas plataformas y experimentar con ellas te permitirá construir estrategias de influencer marketing más resilientes y efectivas, asegurando que tu mensaje resuene con las audiencias de hoy y de mañana.